CI是英文Corporate Identity的英文縮寫，一般被譯為企業(yè)識(shí)別。追溯歷史，大致可以認(rèn)為，原始人的圖騰信仰是最原始的CI，人類學(xué)家摩爾根在《古代社會(huì)》一書中指出：圖騰是指“一個(gè)氏族的標(biāo)志和圖徽”，原始人的圖騰信仰就是部落群體集體意志的標(biāo)志。因此，可以說，CI幾乎是與人類的原始文化生長一起出現(xiàn)的。
　　CI設(shè)計(jì)，是一種塑造企業(yè)形象的工具，也稱企業(yè)形象識(shí)別，簡(jiǎn)單地說，即企業(yè)包裝。它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種較新的概念。它將企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、生產(chǎn)、流通等企業(yè)經(jīng)營的因素，從文化和傳播的角度，通過挖掘、歸納和整合，使其在社會(huì)信息傳播中形成有效的識(shí)別標(biāo)志，從而使公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感，以達(dá)到良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。這種開發(fā)和設(shè)計(jì)的行為被稱為CI設(shè)計(jì)。
　　CI最初應(yīng)用于企業(yè)，學(xué)界一般認(rèn)為1914年德國AEG電器公司最早運(yùn)用。AEG公司在其生產(chǎn)的電器系列產(chǎn)品上，首次采用波恩.貝漢斯（Peter Berllens）設(shè)計(jì)的企業(yè)識(shí)別符號(hào)，開創(chuàng)了企業(yè)實(shí)施統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)的先河。當(dāng)時(shí)，AEG把商標(biāo)用在其系列化產(chǎn)品上，還用到包裝、海報(bào)、便箋、信封、櫥窗等上面，成為統(tǒng)一視覺識(shí)別的雛形。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。工商業(yè)迅速發(fā)展，產(chǎn)品逐漸趨于同質(zhì)化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)經(jīng)營者開始強(qiáng)調(diào)自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異，紛紛采用統(tǒng)一符號(hào)標(biāo)識(shí)企業(yè)。較早的如意大利奧利維提公司，其設(shè)計(jì)運(yùn)用了標(biāo)準(zhǔn)字體；1951年美國的CBS公司將威廉.哥頓（w．II Jan Golden）設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)廣泛運(yùn)用于各種媒介，成功地將CI系統(tǒng)種植于公司和社會(huì)；1956年，美國著名的IBM公司采用了沿用至今的企業(yè)標(biāo)識(shí)，并在其后的CI經(jīng)營中，將這個(gè)標(biāo)識(shí)變成了計(jì)算機(jī)的代名詞。113M公司通過CI設(shè)計(jì)塑造企業(yè)形象的經(jīng)營手法。使其成為美國計(jì)算機(jī)行業(yè)首屈一指的霸主。這些公司的成功，使得其他企業(yè)紛紛效仿。1970年，美國可口可樂公司經(jīng)過5年策劃后，正式導(dǎo)入CI，其充滿律動(dòng)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色，遍及世界各個(gè)角落，品牌價(jià)值以億為單位計(jì)算。西方企業(yè)界通常認(rèn)為，一個(gè)品牌可被吞沒、轉(zhuǎn)讓。但一般不會(huì)破產(chǎn)、消亡，可口可樂公司1969年就曾宣稱，即使公司一夜之間化為灰燼，照樣能起死回生。因?yàn)楫?dāng)時(shí)它的公司商標(biāo)價(jià)值30億美元，而有形資產(chǎn)僅10億美元。有形資產(chǎn)的消失只能算做是肉體創(chuàng)傷。肉體創(chuàng)傷遲早會(huì)愈合則是顯而易見的。
　　CI在我國的發(fā)展較晚，在臺(tái)灣興起時(shí)為70年代后期，80年代中后期開始盛行。諸如臺(tái)塑、味全、統(tǒng)一、宏基電腦等企業(yè)先后導(dǎo)入CI，極大地提高了他們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。80年代末，CI在我國大陸開始露面，我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的部分企業(yè)，受到國際化和市場(chǎng)化經(jīng)營的感召，順應(yīng)時(shí)代潮流，率先導(dǎo)入了CI系統(tǒng)，揭開了CI在中國大陸傳播的序幕。
1．從原文看，下列有關(guān)企業(yè)識(shí)別CI的敘述，不準(zhǔn)確的一項(xiàng)是
[     ]
A．CI是一種塑造企業(yè)形象的工具，也稱企業(yè)形象識(shí)別，有效的識(shí)別標(biāo)志，可以使公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感。
B．CI設(shè)計(jì)將企業(yè)經(jīng)營的因素，從文化和傳播的角度，通過挖掘、歸納和整合，使其在社會(huì)信息傳播中形成有效的識(shí)別標(biāo)志。
C．德國的AEG公司采用波恩.貝漢斯（Peter-Berlaens）設(shè)計(jì)的企業(yè)識(shí)別符號(hào)，開創(chuàng)了企業(yè)實(shí)施統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)的先河。
D．西方企業(yè)界通常認(rèn)為，一個(gè)品牌可被吞沒、轉(zhuǎn)讓，但一般不會(huì)破產(chǎn)、消亡，這里的品牌指的就是企業(yè)識(shí)別CI。
2．下列表述，不符合原文意思的一項(xiàng)是
[     ]
A．原始人的圖騰信仰就是部落群體集體意志的標(biāo)志，因此可以說，CI幾乎是與人類的原始文化生長一起出現(xiàn)的。
B．第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)經(jīng)營者開始強(qiáng)調(diào)自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異，同時(shí)采用了統(tǒng)一符號(hào)標(biāo)識(shí)企業(yè)。
C．1970年，美國可口可樂公司經(jīng)過多年策劃后正式導(dǎo)入CI，其充滿律動(dòng)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色，遍及世界各個(gè)角落，品牌價(jià)值以億為單位計(jì)算。
D．CI在我國的發(fā)展較晚，70年代后期在臺(tái)灣興起，80年代中后期在臺(tái)灣開始盛行，在大陸的發(fā)展還要晚一些。
3．依據(jù)原文的信息．下列推斷不正確的一項(xiàng)是
[     ]
A．IBM公司之所以能夠成為美國計(jì)算機(jī)行業(yè)首屈一指的霸主，一個(gè)重要的原因是通過CI設(shè)計(jì)塑造了企業(yè)形象。
B．對(duì)一些有著重要影響的公司來說，CI已經(jīng)成為他們無形的資產(chǎn)，有形的資產(chǎn)可能消失，無形的資產(chǎn)價(jià)值不可估量。
C．順應(yīng)時(shí)代潮流，現(xiàn)代企業(yè)只要導(dǎo)入CI，就能極大地提高了他們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，這一點(diǎn)已經(jīng)得到證明。
D．80年代末，我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的部分企業(yè)率先導(dǎo)入了CI系統(tǒng)，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。

參考答案：
1．A
2．B
3．C

　　CI是英文Corporate Identity的英文縮寫，一般被譯為企業(yè)識(shí)別。追溯歷史，大致可以認(rèn)為，原始人的圖騰信仰是最原始的CI，人類學(xué)家摩爾根在《古代社會(huì)》一書中指出：圖騰是指“一個(gè)氏族的標(biāo)志和圖徽”，原始人的圖騰信仰就是部落群體集體意志的標(biāo)志。因此，可以說，CI幾乎是與人類的原始文化生長一起出現(xiàn)的。
　　CI設(shè)計(jì)，是一種塑造企業(yè)形象的工具，也稱企業(yè)形象識(shí)別，簡(jiǎn)單地說，即企業(yè)包裝。它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種較新的概念。它將企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、生產(chǎn)、流通等企業(yè)經(jīng)營的因素，從文化和傳播的角度，通過挖掘、歸納和整合，使其在社會(huì)信息傳播中形成有效的識(shí)別標(biāo)志，從而使公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感，以達(dá)到良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。這種開發(fā)和設(shè)計(jì)的行為被稱為CI設(shè)計(jì)。
　　CI最初應(yīng)用于企業(yè)，學(xué)界一般認(rèn)為1914年德國AEG電器公司最早運(yùn)用。AEG公司在其生產(chǎn)的電器系列產(chǎn)品上，首次采用波恩.貝漢斯（Peter Berllens）設(shè)計(jì)的企業(yè)識(shí)別符號(hào)，開創(chuàng)了企業(yè)實(shí)施統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)的先河。當(dāng)時(shí)，AEG把商標(biāo)用在其系列化產(chǎn)品上，還用到包裝、海報(bào)、便箋、信封、櫥窗等上面，成為統(tǒng)一視覺識(shí)別的雛形。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。工商業(yè)迅速發(fā)展，產(chǎn)品逐漸趨于同質(zhì)化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)經(jīng)營者開始強(qiáng)調(diào)自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異，紛紛采用統(tǒng)一符號(hào)標(biāo)識(shí)企業(yè)。較早的如意大利奧利維提公司，其設(shè)計(jì)運(yùn)用了標(biāo)準(zhǔn)字體；1951年美國的CBS公司將威廉.哥頓（w．II Jan Golden）設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)廣泛運(yùn)用于各種媒介，成功地將CI系統(tǒng)種植于公司和社會(huì)；1956年，美國著名的IBM公司采用了沿用至今的企業(yè)標(biāo)識(shí)，并在其后的CI經(jīng)營中，將這個(gè)標(biāo)識(shí)變成了計(jì)算機(jī)的代名詞。113M公司通過CI設(shè)計(jì)塑造企業(yè)形象的經(jīng)營手法。使其成為美國計(jì)算機(jī)行業(yè)首屈一指的霸主。這些公司的成功，使得其他企業(yè)紛紛效仿。1970年，美國可口可樂公司經(jīng)過5年策劃后，正式導(dǎo)入CI，其充滿律動(dòng)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色，遍及世界各個(gè)角落，品牌價(jià)值以億為單位計(jì)算。西方企業(yè)界通常認(rèn)為，一個(gè)品牌可被吞沒、轉(zhuǎn)讓。但一般不會(huì)破產(chǎn)、消亡，可口可樂公司1969年就曾宣稱，即使公司一夜之間化為灰燼，照樣能起死回生。因?yàn)楫?dāng)時(shí)它的公司商標(biāo)價(jià)值30億美元，而有形資產(chǎn)僅10億美元。有形資產(chǎn)的消失只能算做是肉體創(chuàng)傷。肉體創(chuàng)傷遲早會(huì)愈合則是顯而易見的。
　　CI在我國的發(fā)展較晚，在臺(tái)灣興起時(shí)為70年代后期，80年代中后期開始盛行。諸如臺(tái)塑、味全、統(tǒng)一、宏基電腦等企業(yè)先后導(dǎo)入CI，極大地提高了他們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。80年代末，CI在我國大陸開始露面，我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的部分企業(yè)，受到國際化和市場(chǎng)化經(jīng)營的感召，順應(yīng)時(shí)代潮流，率先導(dǎo)入了CI系統(tǒng)，揭開了CI在中國大陸傳播的序幕。
1．從原文看，下列有關(guān)企業(yè)識(shí)別CI的敘述，不準(zhǔn)確的一項(xiàng)是
[     ]
A．CI是一種塑造企業(yè)形象的工具，也稱企業(yè)形象識(shí)別，有效的識(shí)別標(biāo)志，可以使公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感。
B．CI設(shè)計(jì)將企業(yè)經(jīng)營的因素，從文化和傳播的角度，通過挖掘、歸納和整合，使其在社會(huì)信息傳播中形成有效的識(shí)別標(biāo)志。
C．德國的AEG公司采用波恩.貝漢斯（Peter-Berlaens）設(shè)計(jì)的企業(yè)識(shí)別符號(hào)，開創(chuàng)了企業(yè)實(shí)施統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)的先河。
D．西方企業(yè)界通常認(rèn)為，一個(gè)品牌可被吞沒、轉(zhuǎn)讓，但一般不會(huì)破產(chǎn)、消亡，這里的品牌指的就是企業(yè)識(shí)別CI。
2．下列表述，不符合原文意思的一項(xiàng)是
[     ]
A．原始人的圖騰信仰就是部落群體集體意志的標(biāo)志，因此可以說，CI幾乎是與人類的原始文化生長一起出現(xiàn)的。
B．第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)經(jīng)營者開始強(qiáng)調(diào)自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異，同時(shí)采用了統(tǒng)一符號(hào)標(biāo)識(shí)企業(yè)。
C．1970年，美國可口可樂公司經(jīng)過多年策劃后正式導(dǎo)入CI，其充滿律動(dòng)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色，遍及世界各個(gè)角落，品牌價(jià)值以億為單位計(jì)算。
D．CI在我國的發(fā)展較晚，70年代后期在臺(tái)灣興起，80年代中后期在臺(tái)灣開始盛行，在大陸的發(fā)展還要晚一些。
3．依據(jù)原文的信息．下列推斷不正確的一項(xiàng)是
[     ]
A．IBM公司之所以能夠成為美國計(jì)算機(jī)行業(yè)首屈一指的霸主，一個(gè)重要的原因是通過CI設(shè)計(jì)塑造了企業(yè)形象。
B．對(duì)一些有著重要影響的公司來說，CI已經(jīng)成為他們無形的資產(chǎn)，有形的資產(chǎn)可能消失，無形的資產(chǎn)價(jià)值不可估量。
C．順應(yīng)時(shí)代潮流，現(xiàn)代企業(yè)只要導(dǎo)入CI，就能極大地提高了他們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，這一點(diǎn)已經(jīng)得到證明。
D．80年代末，我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的部分企業(yè)率先導(dǎo)入了CI系統(tǒng)，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。

參考答案：
1．A
2．B
3．C